Курс "Эффективный маркетинг и интернет-продвижение"

 МОДУЛЬ 1:

 1. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?:

1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга

1.2. Современные тенденции маркетинга

1.3. Особенности российского маркетинга и маркетинга в Крыму

1.4. Роль маркетинга в компании. Структура отдела маркетинга

1.5.Определение места компании на рынке, расчет доли рынка

1.6. Практикум

2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ:

2.1. Важность сбора маркетинговой информации для деятельности компании

2.2. Внешние и внутренние источники маркетинговой информации

2.3. Оценка конкурентов, методы расчет показателей работы конкурентов. Бенчмаркетинг. SWOT- анализ

2.4. Маркетинговые исследования: методы и виды исследований, подбор оптимального и эффективного инструментария. Как сэкономить на исследованиях

2.5. Практикум

3. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА:

3.1. Какую выгоду представляет товар для потребителя? Определение наших конкурентных преимуществ

3.2. Концепция и позиционирование товара, УТП

3.3. Регистрация товарного знака

3.4. Жизненный цикл товара. Матрица БКГ

3.5. Ассортиментный портфель компании и АВС анализ. Принцип Паретто

3.6. Практикум

 4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ:

4.1. Оптимальная цена на товар

4.2. Ценовая эластичность спроса

4.3. Расчет точки безубыточности

4.4. Установление оптимальной цены

4.5. Необходимость предоставления скидок

4.6. Практикум

 5. СБЫТ:

5.1. Как и где товар распределяется и реализуется клиенту

5.2. Каналы сбыта. Управление запасами

5.3. Важность транспортировки и логистики товара

5.4. Практикум

 6. РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ:

6.1. Определение наиболее эффективных рекламных носителей. Нейромаркетинг

6.2. Как донести до потребителя информацию о ценности товара?

6.3. Стимулирование сбыта

6.4. Реклама и PR. Прямой маркетинг

6.5. Мерчендайзинг как инструмент роста продаж

6.6. Event-мероприятия, участие в выставках и ярмарках

6.7. Практикум

 7. БРЕНДИНГ:

7.1. Путь от товара к бренду, от бренда к lovemarks

7.2.Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши

7.3. Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук

7.4. Оценка эффективности бренда

7.5. Практикум

 8. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ:

8.1. Маркетинг и продажи – кто главнее?

8.2.Особенности взаимодействия в производственных и торговых компаниях

8.3. Как найти компромисс и увеличить продажи

8.4. Практикум

 9. ЛОЯЛЬНОСТЬ :

9.1.Что такое лояльность и как ее измерить. Программы лояльности

9.2.Разработка и внедрение программы лояльности

9.3. Роль персонала в продвижении продукта

9.4. Как выглядит и действует идеальный продавец

9.5. Как мотивировать персонал продавать больше

9.6. Роль корпоративной культуры в продажах

9.7. Практикум

 10. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН :

10.1.Структура и бюджетирование маркетингового плана

10.2.Маркетинговый бюджет – это затраты или инвестиции?

10.3. Планирование рекламной кампании

10.4. Оценка эффективности

10.5. Практикум

 МОДУЛЬ 2:

 1. SEO - ПРАКТИЧЕСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ:

1.1. Алгоритмы работы поисковых систем. Анализ поисковых запросов. Факторы, влияющие на ранжирование сайтов

1.2. Сбор семантического ядра и его кластеризация. Изучение сервиса Вордстат.

1.3. Размещение контента на сайте - текстов, инфографики, заполнение метатегов, подбор изображений, видео

1.4. Внутренняя перелинковка страниц. Схемы перелинковки

1.5. Сео-копирайтинг, правила написания продающих текстов в соответствии с алгоритмами поисковых систем

1.6. Внешняя оптимизация сайта. Подбор площадок для размещения ссылок

2. СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ. ИЗУЧЕНИЕ ЯНДЕКС-МЕТРИКИ:

2.1. Показатели, которые необходимо отслеживать

2.2. Регистрация в Яндекс Метрике, знакомство с личным кабинетом

2.3. Изучение отчетов в системе аналитики

3. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА:

3.1. Виды рекламных компаний. Использование ключевых фраз, подбор подходящих, фильтрация минус фраз

3.2. Создание рекламных компаний в Яндекс Директ и Гугл Эдвордс. Регистрация в личном кабинете, базовые настройки, создание рекламных объявлений

3.3. Изучение факторов, влияющих на стоимость клика

 4. SMM. РАБОТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ:

4.1. Обзор возможностей социальных сетей

4.2. Стратегии позиционирования

4.3. Виды сообщества в каждой из сетей

4.4. Формирование контент-плана

4.5. Знакомство с сервисами автопостинга (SMM Planner), сбора целевой аудитории (Церебро Таргетт)

4.6. Бесплатные методы продвижения

4.7. Настройка таргетинговой рекламы в каждой сети в Фэйбук, Инстаграмм, ВКонтакте

 5. ПРОДВИЖЕНИЕ ВИДЕО-КАНАЛА НА YouTube:

5.1. Виды видео контента и способы его подготовки

5.2. Запуск базового канала на Ютюб и его базовая настройка

5.3. Разработка стратегии ведения канала

 6. EMAIL-РАССЫЛКА - ОСНОВЫ РАБОТЫ И ЗАПУСК ПРОДАЮЩИХ РАССЫЛОК:

6.1. Как проводится сбор базы подписчиков, основные инструменты и сервисы

6.2. Сбор инструментов рассылок – плюсы и минусы

6.3. Типы рассылок и выбор эффективной стратегии

6.4. Создание цепочки писем и особенности формирования контента

6.5. Знакомство с сервисом для рассылок Send Pulse

ПРОЕКТНАЯ РАБОТА

Занятия 2-3 раза в неделю с 18.30 до 21.30, занятия по выходным. Длительность обучения 2-2,5 мес.